“不相當將軍的士兵不是好士兵”,而對于啤酒企業來說,當然也要有自己的目標,近年來,在“決戰高端,質量發展”戰略引領下實現業績快速增長的華潤啤酒的目標就是“做新世界啤酒領導者”,而為了實現這個目標,華潤雪花啤酒正磨礪以須,聚勢前行!

隨著2021年進入高端化元年,中國啤酒自2022年全面打開未來格局,集體奔涌到一個新繁榮時代。侯孝海將之概括為“啤酒新世界”。在他看來,在整個國家都在走向質量發展新時代的背景下,品牌和消費者自主體驗時代成為關鍵基調。只有具備有質量增長、走向高端化、建立適應啤酒新世界企業競爭能力、打造高效管理團隊,以及要做世界一流的啤酒企業這5大要素,才能應對新時代變化,成為啤酒新世界的領導者。

打造高端化是“啤酒新世界”的核心。2022年,華潤雪花啤酒也迎來“3+3+3”企業發展戰略的第2個3年中的最后一年,是決戰高端的關鍵年度。華潤啤酒表示,公司將以“決戰高端、質量發展”的為戰略管理主題,預計推出多個新產品,包括“雪花全麥純生”和“喜力®0.0無醇啤酒”等。為應對行業競爭對手在酒吧和小酒館的布局,公司也會積極研究拓展小酒館業務,開拓啤酒產品新營銷渠道。

侯孝海表示,在啤酒品牌高端化打造上,公司將在高端市場獲得和高端能力建設上繼續前行,在行業內帶好頭。以此徹底甩掉國產啤酒“高端能力不足、不強的帽子”。面對疫情的不確定性,華潤啤酒將繼續做好積極應對局部疫情反復的準備。面對原材料與包裝物價格上漲,公司將持續緊密跟蹤國內外原材料與包裝物料市場動態,采取擇機合理儲備及推行錯峰采購等措施,以應對價格上漲的壓力。公司高管還提到,華潤啤酒還將繼續做好中國品牌和國際品牌的推廣和渠道營銷,推動人才四化、卓越制造、信息化升級、營運變革及營銷數字化等業務舉措落地,提升競爭地位,以及會持續關注合適非啤酒酒精類飲品的發展機會,通過有限多元化發展,發掘潛在的協同效益,進一步拓展業務。

值得注意的是,拓展非啤酒業務上,華潤雪花啤酒去年注資山東景芝,控股山東景芝白酒公司,在酒類多元化上邁出重要一步。公告顯示,華潤啤酒通過全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資人民幣13億元,擁有對方40%的股權。侯孝海稱,對于多元化發展,公司的目標是對標國際一流企業,“師出有名”、“名正言順”地拓展非啤酒產業布局,并在2022年從人才隊伍建設、渠道網絡品牌建設等方面,初步落地華潤啤酒的“啤酒+非啤酒”雙賦能模式,以此做大主業。

就在近日,華潤雪花啤酒2021年全年財報新鮮出爐,截止2021年12月31日,華潤雪花啤酒2021年的綜合營業額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。一個個亮眼的數據,充分展現了華潤啤酒決戰高端正當勢。讓我們共同期待華潤雪花啤酒2022年再創新佳績,再鑄新輝煌!

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