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潮玩行業回暖，IP故事是核心壁壘
隨著線下消費的復蘇，潮玩行業也迎來了增長期。泡泡瑪特上半年營收28.14億元，同比增長42.3%。潮玩作為一個帶有文化屬性和精神消費性質的品類，潮玩既是內容本身，也是文化載體，能起到傳遞、表達藝術價值的作用。
消費者對潮玩的IP故事青睞有加，例如泡泡瑪特的Molly、DIMOO和Skull Panda等，以及TOP TOY的合作IP如漫威、迪士尼等。IP是潮玩公司的核心壁壘，影響著企業的發展。然而，國內企業在IP運營能力方面還較弱，需要從文化賦能的角度讓潮流玩具變潮流文化。
如何講好IP故事？
在激烈的潮玩競爭中，玩家們需要講好IP故事。TOP TOY定位為全球潮玩集合店，覆蓋潮玩全品類，而泡泡瑪特則不斷拓展自己的業務版圖，例如推出游戲《夢想家園》、推出盲盒產品、開設城市樂園等。然而，盲盒的風口消退，潮玩公司需要高頻展開大膽試錯，找到新的突破口。
除了在國內市場IP的開發和運營之外，潮玩市場還出現了新的故事：出海成為中國潮玩行業新的增長點。例如，泡泡瑪特在海外市場增長迅速，海外門店目前100%都是盈利狀態。
然而，潮玩行業仍面臨不小的挑戰。最大的宏觀挑戰可能來自于可選消費疲軟，而潮玩這一品類恰恰屬于可選消費。對于潮玩公司來說，講好IP故事至關重要，找到自己的文化內涵，增強用戶黏性。
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